（泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼）

本报（chinatimes.net.cn）记者黄兴利北京报道

3月底，在“酒以城名，城以酒兴”的泸州，白酒巨头泸州老窖开启了消费复苏下的第一波攻势。

今年泸州老窖国宝窖池群进入持续酿造年。3月23日，年泸州老窖·国窖封藏大典在泸州凤凰山麓拉开帷幕，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示，封藏大典已连续举办16届，已不仅是泸州老窖文化传承的盛举，更引领了中国酒业十余年来的文化潮流。未来还将把泸州老窖封藏大典这一极具中华传统艺术特色的文化IP，进行创造性打造和创新性传播，使之成为向世界展示中华优秀传统文化的有力载体。

除了封藏大典外，泸州老窖在两天内还密集推出了包括生命中的那坛酒、年度经销商表彰暨营销会议等在内的多个大型主题活动，凸显出其在年跑马圈地的凌厉攻势。“未来三年，泸州老窖要在良性发展基础上能跑多快跑多快。”刘淼如此强调。

“去年销售业绩创历史新高”

在3月24日举行的-泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，《华夏时报》记者了解到，3年来，泸州老窖连续5个季度实现营收增速超过20%、连续9个季度实现净利润增速超过25%。

泸州老窖官方透露的数据显示，在竞争型营销战略下，泸州老窖主力大单品已重回全国化名酒之列。国窖保持引领，国窖销售贡献占比达60%以上。特曲品牌与窖龄酒品牌突破80亿，头曲二曲品牌终端覆盖达30万家，“泸州老窖”的品牌复兴迈入快车道。目前，公司华北与西南两大基地市场已经建成，5亿级省区超过13个，全国化步伐正在加快。

在这次大会上，刘淼用销售、品牌、产能、管理与形象“五大突围”总结了泸州老窖近年来的发展成果及经验。回顾过去被疫情影响的三年，刘淼指出，“在中国名酒企业中，泸州老窖受到的冲击和压力较大，但厂商携手、沉着应战，顶住了重重叠加压力，保持了良性快速发展。—年，泸州老窖营收累计增长58%，年复合增长率达16%；净利润累计增长%，年复合增长率达31%，年全年销售业绩将再创历史新高。”

从目前国际国内发展形势来看，各种不确定性因素仍在不断累积。但对处于行业加速集中期的中国白酒头部企业而言，越是危机，越是机遇。对此，刘淼表示，泸州老窖要牢牢把握乘势而上的历史机遇。

“一是强化乐观精神，牢牢把握经济复苏、市场回暖的宏观趋势；二是强化拼抢精神，牢牢把握消费升级、品牌集中的行业趋势；三是强化创新精神，牢牢把握政策支持、产业升级的发展趋势；四是强化团结精神，牢牢把握上下同欲、厂商一体的发展趋势。”刘淼强调称，面向未来，泸州老窖必须坚持战略定力不动摇、销售为王不动摇、厂商一体不动摇、责任担当不动摇“五不动摇”。

对于未来三年如何打赢“十四五”攻坚战，刘淼也提出，泸州老窖将全面推进包括流量赋能、公关赋能、渠道赋能、文化赋能、数智赋能、人才赋能及总部赋能等在内的“七大行动”。刘淼表示，未来三年，泸州老窖要在良性发展基础上能跑多快跑多快，全面完成“十四五”战略规划。

白酒复苏战略机遇期

进入年以来，随着商务及展会活动增加，商务宴请等消费场景修复，白酒消费复苏步伐加快。对于以泸州老窖为代表的名酒来说，开始进入“转守为攻”机遇期进行比拼。

年是泸州老窖的战略机遇期，也是高质量发展之年。在这次大会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋也提出以“八个坚持”全面推动高质量营销，全力提供高质量服务。

记者