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文/谢凡

年2月，Puma发布了全年业绩：销售额46.48亿欧元，同比增长12.4%，再创历史新高；净利润增长38%，达到1.亿欧元。

这一连串数字意味着什么呢？

Puma稳固着自己世界第三大运动品牌的位置，而“前任第三”安德玛(UnderArmour)依旧深陷泥潭，年净亏损万美元。

然而，如此亮眼的增长数据，资本市场依旧不满意。年利润增长68%，年增长%，为何到了年“仅仅”增长38%？财报发布当天，Puma股价大跌6.33%。

资本的记忆总是短暂的。在四年之前，开云集团最主要的目标是：把Puma卖给谁？卖多少钱？

一、祖上曾经阔过，最近混得有点惨

年达斯勒兄弟分道扬镳，哥哥创造了Puma，弟弟建立了Adidas。-年代，当球王贝利、马拉多纳穿着Puma的球鞋在世界杯勇夺大力神杯时，Puma也来到了黄金时期。它以专业的运动装备得到了消费者的青睐。

但是到了千禧年之前，Puma不够专业又不够时尚，被Nike和Adidas远远抛在身后。

年，开云集团以57亿欧元收购了Puma86%的股份。拥有着Gucci、YSL、BottegaVeneta等品牌的奢侈品巨头，试图通过Puma进军生活方式领域，与奢侈品业务互补。

然而事与愿违，运动品牌和奢侈品似乎并不兼容。被收购之后的Puma形势一路走低，-，三年的总利润居然比年的利润还低，从年起，不断传出将要出售Puma的声音。

似乎Puma会像曾经的Umbro、AND1一样，逐渐消失在大众视野。

年上任的CEO比约恩·古尔登决定和Puma一起赌个大的。年底，蕾哈娜担任PumaWomens创意总监。

她以艺人身份进入运动品牌，外界无人看好。

尽管蕾哈娜是如日中天的超级明星，但Puma很难给她提供足够的推广资源，而市场，也从来没有接受过一个女明星设计的产品。

无论是泰勒·斯威夫特还是碧昂丝，亦或是时尚界的宠儿金·卡戴珊，她们能够让一两款产品卖断货，但靠一己之力撑起一个品牌，除了侃爷的Yeezy，无人成功。

哪怕是开云集团拿出了旗下高端品牌AlexanderMcQueen与Puma推出联名款，也只是叫好不叫座。

二、拯救者——蕾哈娜

与Puma签约之后，蕾哈娜却“消失”了。除了拍摄几张为Puma代言的海报，外界看不到蕾哈娜的行动。

筹备了半年，蕾哈娜在Puma的第一次行动便是拉上自己的音乐伙伴Scott，重磅推出PumaSuedeCreeper。

鞋子以经典的PumaSuede为模板，极其大胆地采用麂皮材质，同色的加厚胶底和黑色与卡其色的完美搭配，从细节上提升了鞋子的格调。

年9月在美国