鲸商(ID：bizwhale)原创作者

三轮

常规渠道已“一瓶难求”的茅台，又涨价了。

据贵州茅台发布重大事项公告显示：经研究决定，自年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

不仅茅台涨价，泸州老窖也宣布即日起，52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(ml*6)经销商结算价分别提升至元瓶、元/瓶和元/瓶，相当于每瓶结算价上涨了20元。

有关提价的传闻，五粮液方面则回应：公司内部确有讨论，但具体提价时间尚未确定。

其实，千元价格带的白酒竞争异常激烈，每隔一两年，就有头部白酒涨价。这都牵动着经销商、消费者、投资者的心。特别是在“平价消费”成为主流，高奢消费再难爆发式增长的阶段，茅台、泸州老窖们凭什么还敢逆势涨价？其背后深层次的原因，值得深究。

40多年前，每瓶8元的茅台，普通消费者买不到，也没看出茅台的投资属性。年，国家放开了13种名酒的价格，长期以来物价平稳的局面被打破。一瓶53度茅台酒的价格从8元一举跃升至元，跻身高端白酒的头部位置。此后，茅台开启了价格飙升之路。

年一瓶53度茅台出厂价为元，市场成交价在元左右。到了年，茅台主要提升了年份酒价格，不涉及飞天茅台酒。年，茅台产品调价间隔节奏放缓。同年间，茅台酒业销售收入首次突破亿元，在各项指标上真正成为中国酒业的第一。

两年后，53度茅台酒的零售价首次突破千元大关。在年开店的老板表示，茅台逢节必涨，出厂价元左右，零售价几乎是对半赚。随着市场炒作风起，53度飞天茅台被炒作到了元/瓶，出厂价也升至元。也就是说，茅台在年至年这黄金十年内，完成了品牌的“原始积累”，跻身中国高端白酒系列。

但同样在年，因“限价令”“的出台，白酒对公款消费的依赖开始下降，价格层面的泡沫也被逐渐戳破，高端白酒市场的价格出现下滑。在反垄断法的推进下，贵州茅台被罚2.47亿元。

更严重的是，年一则“白酒产品塑化剂超标”的消息，使白酒企业陷入前所未有的风波，A股白酒股的股价曾大幅下跌。这一年，飞天茅台终零售价格集体“跳水”。据公开资料显示，年4月份，53度的飞天茅台的价格甚至低于元以下，而当时的出厂价则为元/瓶。

历经三年低谷期的高端白净行业，直到年下半年出现回暖迹象。53度飞天茅台的市场售价重上千元。这新一轮高端白酒“复兴”，让市场上重新有了有关茅台涨价的说法。

对此，茅台集团在