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江小白的文案。图/ICPhoto“一个人的成熟，在于知道自己的不成熟”“千言万语的想念，抵不过一次见面”“开心告诉别人，难过找我倾诉”“做自己，哪怕曾被质疑”……邓扬告诉新京报贝壳财经记者，他当年就是被这些文案吸引，成为小瓶酒的拥趸。“现在差不多快一年没买过了，家里还剩了几瓶一直没喝。”邓杨表示，“喜欢小瓶酒是觉得便宜且便携，但现在发现性价比并不高。”年，江小白的横空出世为白酒市场刮起了“小酒风潮”。一时间，市面上涌现出近千款不同品牌、口感的小瓶酒，各种走心文案充塞大排档、便利店，引发年轻人热捧。然而让所有从业者们没想到的是，如今这一热潮风光不再，除了少数品牌外，更多的厂商已被淘汰出局。相对当下处于迷茫期的小酒市场，曾经不被大多消费者所青睐的光瓶酒却在悄然发力。近两年来，光瓶酒凭借不断升级逐渐占据消费者的酒桌，也引得一众大厂纷纷下场。据公开数据显示，目前除了茅台外，包括五粮液、古井贡酒、泸州老窖等国内主流酒企都推出了光瓶酒产品。受此影响，预计到年国内光瓶白酒市场有望突破亿元。“当下白酒行业已进入存量市场。要想在市场中持续保持竞争力，白酒企业必须推出更多能吸引消费者的产品，而光瓶酒或许就是下一个核心赛道。”在国内经营着一家酒厂的赵青表示。江小白的文案。图/ICPhoto一度辉煌：糖酒会近半产品都曾是小瓶酒“毫升刚好适合小酌，而且42度也能让人微醺之余保持清醒。”刚在电商平台下单一箱小瓶酒的90后安辉告诉贝壳财经记者，自己多年前就对小瓶酒情有独钟。所谓小瓶酒，即是指有别于传统毫升的标准瓶身，单瓶容量为-毫升，单价通常不超过30元的小瓶白酒。过去数年时间里，因为便携、低价等优势，一度被国内众多年轻消费者所推崇。同样青睐小瓶酒的95后女生王雪每次逛超市时，就忍不住去摆放江小白的货架上挑挑看看，“如果发现‘表达瓶’上有打动自己的言语，也会特意购买。”年，来自重庆的江小白凭借“年轻人第一口白酒”的口号以及瓶身印有走心文案的“表达瓶”迅速席卷全国。受其成功的影响，市场上很快涌现出近千款不同品牌的小瓶酒，其中还不乏洋河、泸州老窖等传统品牌旗下产品。为了抢占市场，这些小瓶酒在营销推广各出奇招。不但在酒精度上选择更利口的42度，瓶身设计上也和传统白酒“划清界限”。摒弃传统白酒“红黄金”配色，选择更为炫酷的包装设计，甚至还主动跨界和潮牌、动漫等IP打造联名款，以此赢得年轻市场的认可。“小瓶酒在产品塑造和营销模式的全新模式，符合了年轻消费者独特的消费观和价值观，自然受到这一群体的追捧。”一位白酒业内人士分析称，“而为了拉拢这些年轻的消费者，越来越多的传统酒厂自然开始将发展方向往小瓶酒领域转移。”多位年轻人在接受采访时坦言，小瓶酒新颖的营销和有别于市场的包装确实很吸眼球。另外比起传统酒桌文化的酩酊大醉，他们更享受小瓶酒带来的“微醺”“悦己”的惬意，而这正是其选择小瓶酒的初衷。受年轻人追捧，小瓶酒市场迅速爆发。据公开数据显示，年小酒市场空前繁荣，行业预估其市场容量约为亿元。当时有业内人士预测，小瓶酒还将以每年20%左右的速度持续增长，甚至提出未来3至5年，小瓶白酒市场容量可达到亿元甚至0亿元的规模。曾从事多年烟酒经销的韩飞向贝壳财经记者回忆称，自己当时在参加糖酒会时发现，会展上涌现出来自各个品牌及口感、包装各异的小瓶酒，“几乎一半以上的产品都是小瓶酒，更凭借五花八门的设计以及亲民的价格吸引了众多经销商的


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