酒讯方圆/文

自3月23日舍得酒业始，截至年4月27日，已有15家白酒上市公司披露了年财报或业绩预告。随着“五一”假期临近，新一轮的财报集季也接近尾声，白酒股们的表现也大致可以一窥全貌。

白酒高端化的号角吹响之际，高端白酒消费市场不可避免地与奢侈品消费市场因“高端消费常有巧遇。白酒财报季里，国际奢侈品牌们的年度成绩单也相继上交。高端消费市场，高端白酒和奢侈品们的业绩表现，都在预示着哪些消费趋势？

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越高越“孤单”

谈业绩，比的是赚钱能力。酒讯智库曾在《最接近“奢侈品”的中国品牌，贵州茅台还差啥？》对比过中国白酒与国际奢侈品品牌赚钱能力。彼时就曾提到，年，无论是比市值还是比规模，抑或是比毛利率，较之大型奢侈品集团LVMH、Kering、Richemont，中国白酒能从各个维度对其进行超越甚至是碾压。

进入年，中国白酒和国际奢侈品巧合地都遭遇了一场寒风。中国白酒遭遇了为期一年多的去库存和消费市场遇冷，奢侈品则受全球疫情影响导致消费受阻。但这二者都展现出了极强都抗风险能力。

其中，中国规模以上白酒企业在年虽产量下跌5.58%至.24万千升,但营业收入却同比增长9.64%至.45亿元。同期，全球奢侈品市场，同比增长17%,市场规模达到亿元。

在追寻两市增长逻辑时可以看到，无论是白酒市场还是奢侈品市场，二者均呈现出巨头掌天下的局势。

年，贵州茅台亿元的营收规模占比全行业18.73%，比你那18.15%的比例略有上涨。而年贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份5家酒企的营收规模就占了整个行业超过4成的份额。

君度咨询总经理云潇雨对酒讯智库表示，上市公司的增长代表行业集中度在增加，分化在增加，这一势头非常明显且非常确定。其中，次高端比如舍得酒业、汾酒等业绩表现更能说明在次高端价位也出现了集中度会越来越高的趋势。

信息来源：公开资料酒讯智库整理

奢侈品市场，LVMH集团（.34亿元）年在全球奢侈品市场占比为23%，参照这一数据，Kering、Richemont两集团的占比则分别为5.91%、5.58%，三大集团拿下了全球奢侈品市场超过三成份额。

具体到某一品类来看，茅台、五粮液普五、国窖拿走高端90%的市场份额；SwatchGroup（OMEGA）、Richemont（CartierS.A.）和LVMH（Balgari）这三家公司在腕表市场的销售占比达到了46%。

商战征程必然是越走越“孤单”的。从数据来看，作为一个成熟的行业，高端白酒和奢侈品市场不约而同地走向了品牌高度集中的时代。

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02

越走越下沉

有意思的是，站在高处的称霸者们并不满足于山巅的一足之地，高端白酒和奢侈品在年都选择了“下沉”这个扩充领地的战术。

要问奢侈品过去两年的关键词，“涨价”和“大众化”二者缺一不可。据不完全统计，自年至今，CHANEL已陆续涨价9次，LV涨价10次。到了年，这个趋势越演愈烈——仅仅在年，CHANEL和LV就已经开始对旗下产品进行提价，其中CHANEL标志性产品在中国市场的涨幅基本在11%-16%，美国市场则上涨7%-18%。

而大众化方面，有如LV,强推入门级产品、Hermès涉足美妆产业，Prada卖回形针、Tiffany推毛线球……它们从价格上、领域上逐步走出高奢贵族圈，下探大众圈层的“高端之选”。

白酒市场卖力做高端下沉。比如茅台首推百元价格带产品台源，五粮液对旗下系列酒产品“尖庄”进行全新升级，汾酒推出百元价格带产品汾酒献礼版，泸州老窖也推出光瓶酒产品“黑盖”……这些高端名酒，纷纷下场竞逐下沉市场。

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