过去的一年，在居民消费并不活跃的形势下，白酒行业仍然稳中有增；后疫情时代白酒行业有望反弹；白酒品类百家争鸣；次高端价位段有较大潜力；行业加大品牌IP打造力度；面对社会库存压力大、竞争环境压力大，在守正创新的基础上白酒营销更加精准和扁平。

△数据来源：国家统计局

据国家统计局公布的关于年11月份数据显示，10月份社会消费品零售总额亿元，同比下降0.5%；1-10月份，社会消费品零售总额亿元，同比增长0.6%。按消费类型分，10月份，商品零售亿元，同比增长0.5%；餐饮收入亿元，下降8.1%；1-10月份，商品零售亿元，同比增长1.2%；餐饮收入亿元，下降5%。10月份烟酒零售亿，同比下降0.7%；1-10月份，烟酒零售，同比增长4.2%。

后疫情时代，白酒行业仍会面临因为各行各业受到疫情冲击导致收入下降影响消费者购买力不足、就业形势预期悲观。受疫情的间歇性影响，白酒的聚饮场景仍会受到冲击。但是，白酒作为中国消费传统的组成部分，白酒消费在各种各样的“打击”之下将会保持稳中有增，并且在可预期的未来，仍将有每年约10%的增长。头部品牌，增长还将远大于这个数字；在经济增长放缓的大环境下，缓解、释放精神压力已经是越来越多人的、某种程度上的刚需。在越发复杂的经济和社会环境下，人们对酒的需求不会下降，只会上升。

年前三季度，20家白酒上市企业实现总营收.25亿元，净利润总和为.5亿元。6家企业营业收入超百亿元，5家企业净利润在50亿元以上；白酒行业向头部加速集中，第一阵营中6家超过百亿，第二阵营中超50亿的2家，超30亿的7家，第三阵营中超5亿的5家；年19家上市公司贡献接近50%的市场份额；年19家上市公司贡献超过50%的市场份额。

△年前三季度，20家白酒上市企业营收

白酒强势品牌包括茅台、五粮液、泸州老窖，洋河、汾酒在内的头部酒企，通过几十年来积累的品牌效应、控量涨价、持续的营销投入、消费者的心智占有等方式，获得更多的渠道资源及消费者心智资源，而高端白酒的典型消费人群大多是政商中层以上人群，消费观念上“轻价格，重品质”，并且追求产品背后的品牌文化和社交圈层，导致中国高端酒品牌的江山稳固，受到经济下行的影响很小。

新光瓶主义崛起